Was ist E-E-A-T?

E-E-A-T fasst vier Aspekte zusammen, mit denen Google beschreibt, was hilfreiche und vertrauenswürdige Inhalte auszeichnet: Erfahrung (Experience), Sachkompetenz (Expertise), Autorität (Authoritativeness) und Vertrauenswürdigkeit (Trustworthiness). Ein eigener Rankingfaktor ist E-E-A-T laut Google nicht. Ein Mix aus Signalen, mit dem sich Inhalte mit hohem E-E-A-T erkennen lassen, hilft den Suchsystemen aber bei der Priorisierung (Stand der Google-Dokumentation: Oktober 2026).

Was bedeuten die vier Buchstaben von E-E-A-T?

Die vier Buchstaben stehen für Experience (Erfahrung), Expertise (Sachkompetenz), Authoritativeness (Autorität) und Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit). Die Richtlinien für Suchqualitätsevaluatoren in der Fassung vom 11. September 2025 beschreiben die vier Aspekte als Prüffragen an einen Inhalt:

• Erfahrung: Hat die Person, die den Inhalt erstellt, Erfahrung aus erster Hand oder Lebenserfahrung mit dem Thema, etwa weil sie einen Dienst selbst genutzt hat?
• Sachkompetenz: Verfügt sie über das Wissen oder die Fähigkeiten, die das Thema verlangt?
• Autorität: Gilt die Person oder die Website als bekannte Anlaufstelle für das Thema?
• Vertrauenswürdigkeit: Ist die Seite korrekt, ehrlich, sicher und verlässlich?

Vertrauen steht nach den Richtlinien im Zentrum und ist der wichtigste der vier Aspekte. Eine nicht vertrauenswürdige Seite hat niedriges E-E-A-T, wie erfahren, fachkundig oder angesehen sie auch wirken mag. Den Aspekt Erfahrung hat Google im Dezember 2022 in die Richtlinien aufgenommen; bis dahin hieß das Konzept E-A-T.

Bei welchen Themen ist E-E-A-T besonders wichtig?

Besonders wichtig ist E-E-A-T bei Themen, die Gesundheit, finanzielle Stabilität, die Sicherheit von Menschen oder das gesellschaftliche Wohlergehen betreffen. Bei solchen Themen gewichten die Suchsysteme hohes E-E-A-T laut Google besonders stark. Google nennt solche Themen YMYL, kurz für „Your Money or Your Life“. Ein Ratgeber zu Steuerfristen berührt die finanzielle Stabilität der Leser, ein Rezept für Apfelkuchen in der Regel nicht.

Welche Beispiele für E-E-A-T nennen die Richtlinien?

Die Richtlinien erklären E-E-A-T mit Vergleichen: Ein Produkttest von jemandem, der das Produkt selbst genutzt hat, zeigt Erfahrung. Ratschläge zur Erneuerung der Elektroinstallation im Haus von einem fachkundigen Elektriker zeigen Sachkompetenz. Bei manchen Themen genügt Erfahrung aus erster Hand. Als Beispiel nennen die Richtlinien ein aufrichtiges, respektvolles Forumsgespräch, in dem Betroffene schildern, wie sie mit ihrer Behandlung gegen Leberkrebs zurechtkommen.

Manche Informationen zu YMYL-Themen müssen nach den Richtlinien von Fachleuten stammen. Ein humorvolles Video über den Ärger mit der Steuererklärung kann von einem Laien kommen, eine Anleitung zum Ausfüllen von Steuerformularen sollte dagegen von Fachleuten stammen.

Wie setzt man E-E-A-T auf einer Website um?

Umsetzen lässt sich E-E-A-T, indem eine Website sichtbar macht, wer einen Inhalt erstellt hat, wie er entstanden ist und warum es ihn gibt. Nach diesen Fragen empfiehlt Google, Inhalte zu prüfen. Dazu gehören eine Verfasserzeile, die zu Informationen über die Autorin oder den Autor führt, und eindeutige Quellenangaben. Erfundene Namen oder Qualifikationen wertet Google als Täuschung.

Welche Rolle spielt E-E-A-T bei KI-Inhalten und in der KI-Suche?

Von KI-generierten Inhalten verlangt Google Genauigkeit, Qualität und Relevanz; wer mit automatisiert erzeugten Texten vor allem das Ranking manipulieren will, verstößt gegen die Spamrichtlinien von Google. Wer mit KI-Werkzeugen viele Seiten ohne Mehrwert für Nutzer erzeugt, kann laut Google gegen die Richtlinie zum massenhaften Erstellen von Inhalten (Scaled Content Abuse) verstoßen. Google hält es für unerlässlich, alle KI-generierten Inhalte vor der Veröffentlichung von Hand auf Richtigkeit und Vertrauenswürdigkeit zu prüfen. Das gilt auch für Titel, Meta-Beschreibungen, strukturierte Daten und Alternativtexte von Bildern (Stand der Google-Dokumentation: Oktober 2026).

Besucher sollen außerdem nachvollziehen können, wie ein Inhalt entstanden ist. Wer Automatisierung oder KI einsetzt, sollte das laut Google offenlegen und erklären, warum es hilfreich war. Im Leitfaden zu den KI-Funktionen der Google-Suche empfiehlt Google Inhalte, die eigene Erfahrung oder Fachwissen über Allgemeinwissen hinaus einbringen, etwa einen Testbericht aus erster Hand (Stand: Juli 2026). Den Begriff E-E-A-T verwendet dieser Leitfaden nicht.

Wie prüft man E-E-A-T?

Prüfen lässt sich E-E-A-T mit den Fragen zur Selbsteinschätzung aus der Google-Dokumentation und mit den Richtlinien für Suchqualitätsevaluatoren. Die Fragen prüfen unter anderem, ob ein Inhalt auf externe Quellen verweist und ob er Informationen mit eindeutigen Quellenangaben und Hintergrund zum Autor vertrauenerweckend präsentiert. Als Warnsignal nennt Google, das Datum einer Seite zu ändern, obwohl sich der Inhalt nicht wesentlich geändert hat.

Wer die Richtlinien liest, kann nach Angabe von Google besser einschätzen, wie es um das E-E-A-T der eigenen Inhalte steht. Die Richtlinien sind ein öffentliches PDF-Dokument in englischer Sprache. Sie verlangen von den Evaluatoren außerdem, den Ruf einer Website oder eines Urhebers zu recherchieren, etwa über unabhängige Bewertungen, Referenzen und Nachrichtenartikel. Für die eigene Website heißt das: nachsehen, was unabhängige Quellen über das Unternehmen und seine Autoren schreiben.

Was unterscheidet E-E-A-T von YMYL?

E-E-A-T beschreibt die Qualität eines Inhalts und seiner Urheber. YMYL bezeichnet dagegen Themen mit hohem Schadensrisiko für die Gesundheit, die finanzielle Stabilität oder die Sicherheit von Menschen oder für das gesellschaftliche Wohlergehen.

• Worauf bezieht sich der Begriff? E-E-A-T bezieht sich auf Inhalt, Urheber und Website, YMYL auf das Thema einer Seite.
• Ist jedes Thema entweder YMYL oder nicht? Nein. Die Richtlinien beschreiben YMYL als Spektrum von eindeutig YMYL über Zwischenstufen bis eindeutig nicht YMYL. Viele oder sogar die meisten Themen sind danach kein YMYL.
• Gilt E-E-A-T nur für YMYL-Themen? Nein. Google beschreibt E-E-A-T allgemein für hilfreiche Inhalte und gewichtet es bei YMYL-Themen besonders stark.